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整合资源渠道、坚守内容为王 影视 “双栖”的荣信达将进入“新霸屏时代”

(来源:网站编辑 2017-06-25 22:27)
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  导语

  比起日渐泛滥的IP,“IP转化力”和“内容为王”正在被越来越多的业内人士提及。而作为制作业当之无愧的金牌,全面进入IP2.0时代的荣信达正在一手储备资源、另一手整合渠道,不仅在内容上扩大自己的优势,还将通过多方渠道助力接下来的十余部精品全面开花。

  文:猫宁

  备受业内关注的上海电视节、电影节双节已圆满落幕,令人眼花缭乱的项目不胜枚举。在此期间,最受人关注的非李少红导演最新力作《女君纪》莫属。而在此之前,品质大剧《卧底归来》的热播也为荣信达回归开了一个好头。在今年的电影节上,荣信达与万达等公司的签约意味以内容为重的公司越来越被市场看重,而李少红导演马不停蹄的为青年导演站台,并宣布将监制两部青葱作品,是否预示着荣信达已经完成年轻制作T队的战略布局,未来不可小觑。

  时隔七年的又一力作 李少红携《女君纪》成电视节焦点

  《女君纪》以北宋为背景,讲述了北宋章献皇后刘娥从一个蜀地孤女到摄政太后的传奇故事。海报中的女性剪影就是北宋章献皇后刘娥,《女君纪》以这样一位真实历史人物为原型,讲述了她的传奇人生故事。典型的大女主风格,加上一贯擅长拍女人戏的李少红导演亲自操刀,可谓是相得益彰。而无论是“大女主”、“大IP”还是“大导演”,《女君纪》身上可谓集齐了是当前影视市场全部的关注的焦点,自然引发了市场和关注的热烈讨论。

  虽然当前的IP剧市场略显疲态,而古装剧又是“容易招黑”的类型,但李少红导演依然对接下来这部《女君纪》充满信心。在她看来,网络小说是网络小说,由小说延展出的想象力应该用在影视作品上,但与此同时,影视作品也应当保持其独特性,要让故事符合影视叙事节奏。所以,李少红导演致力于在《女君纪》中为古装剧的历史真实和艺术真实进行兼容,找到良好平衡点。

  此外,李少红导演还将其一直以来的拍戏原则融入到这部作品中:“《女君纪》还是要更接近古装历史剧,我不太赞同编。因为毕竟用了真人真名,所有的故事出处应当都是可以考证的。我想要通过《女君纪》原本的故事来营造一个完整的电视剧作品,所以历史考证是非常有必要的,这也是我做这部戏的支点。”因此,无论是从发布海报的艺术质感和热情高涨的市场期待,以及李少红导演的独运匠心,《女君纪》都可谓是一部有着潜在的爆款像的剧王之作。

  内容制作“金手指”钦点十余部作品 荣信达即将开启“霸屏时代”

  《女君纪》的隆重发布将其背后的荣信达影视公司再度拉回行业视野,而这部剧却仅仅是荣信达未来发展战略当中的冰山一角。就在当前IP市场略显疲态的大环境下,“IP转化力”和“内容为王”正在被越来越多的业内人士提及,而这正是为荣信达这样注重内容的公司提供了新的机会。

  早在两年前,荣信达就曾发布了“IP2.0战略”,致力于将其自身从中国最早的传统影视公司升级成为集娱乐IP综合运营、影视投资制作、艺人经纪以及IP衍生系经营为一体的综合性文化机构。经过了为期两年的内容筹备,荣信达的2.0战略已经全面开花结果,而后续发酵效应也随之而来:

  就在刚刚过去的五月,影视剧市场大片云集、竞争激烈,而由金牌制作人李小婉打造的现实主义题材电视剧《卧底归来》却凭借其精良的制作和超高口碑,成为了一匹引人注目的黑马。《卧底归来》是10年来中国电视剧市场“卧底”题材的首度破冰,也是公安题材7年后的重磅出击。剧中力求还原缉毒警察出生入死的生活全貌,并融入了国外罪案剧及香港警匪剧的亮点元素,以美剧的节奏、悬疑的情节和警匪双面智斗的设定,给观众带来了不同以往的观感。《卧底归来》率先在互联网播放告捷,收获了超过14亿点击量和超高的人气口碑;而此后的电视台表现依旧亮眼,网络热议和持续走高的收视都让引起了大众的关注,让这部剧长期维持在同时段前三名的成绩,成功为荣信达赢得开门红。

  而日前《女君纪》在上海电视节的亮相,又成功将第二弹打响。不仅微博、微信等多个媒体平台瞬间秒刷,数万粉丝也在纷纷翘首期待李少红导演的回归佳作。此外,今年李少红导演还将有大电影《妈阁是座城》开机,电影根据严歌苓的同名小说改编,目前正在紧锣密鼓的筹备中,而李少红和严歌苓的这对组合同样被市场期待,业界称具备获奖品相。

  另外,超级IP剧《木槿花西月锦绣》、《剑侠情缘》目测将成为新一轮具有“爆款相”的重磅作品。其中,《木槿花西月锦绣》被誉为网络小说“四大穿越奇书之首”。故事风格兼具穿越和言情,有着口碑相传的故事魅力,吸引了众多忠实读者追随。而在网络影响力上,《木槿花西月锦绣》小说关注度甚至一度超越同时期的《花千骨》与《琅琊榜》。因此,对于这部有着庞大而忠诚的粉丝基础、并且有望创造新穿越言情经典的IP。而《剑侠情缘》更是具备了广大的受众基础和粉丝群体,是武侠大型多人在线角色扮演游戏中人气最高的网游。

  此外,《卧底归来2》也将筹备开机,还有全IP项目《大唐李白》、《神兵谱》,电影项目《越狱重生》、《迷妹罗曼史》……十余部令人眼花缭乱的项目都在陆续启动中,即将惊喜问世。电影电视 “双栖”的荣信达,正在凭借丰富的资源储备和优秀的制作能力让作品遍地开花,带观众进入“新霸屏时代”。

  开发内容、拓展渠道 上下游联手打造文化精品

  除了丰富的内容储备之外,荣信达的这套2.0战略还将与当下资源共享的大环境相融合,一手部署内容储备,一手整合外部资源,充分利用自己在内容和渠道上的多重优势,联手上下游打造新时代的文化精品。

  荣信达与优酷、腾讯、博纳、万达、华谊、阿里、阅文、世纪伙伴等近十家业内公司已经建立起了长期稳定的战略合作伙伴关系。在上海电影节期间,荣信达与万达签订战略合作协议,将在原创内容开发,IP联合运营,明星经纪等业务展开深入合作。荣信达作为业界资深影视公司将在未来几年与万达共同研发一系列有东方特色的优质原创内容,而万达也会提供旗下院线、游戏、主题乐园等优势资源共同打造重磅文化精品。

  荣信达与万达签约

  随之而来的“荣信达IP2.0全价值链综合运营战略”带来的将是行业的全新升级。李少红导演表示,这一战略是荣信达顺应“互联网+”时代和市场趋势的革新之举。“全价值链综合运营”是以整合、协作为运营策略,以对IP核心概念设计的把控和利益分享为商业模型,协同产业链条的顶级伙伴,最终培育持久生命力的品牌性IP,实现各方价值和利益的最大化。因此,进入2.0时代后,IP不会再像过去那样被影视剧、游戏及所有衍生品的投资公司进行毫无规划地疯抢开发,而是以整合、协作为运营策略,以对IP核心概念设计的把控和利益分享为商业模型,协同产业链条的顶尖伙伴,最终培育持久生命力的品牌性IP,实现各方价值与利益的最大化。在IP商业化的过程中,荣信达将率先为其制定独立的“IP Bible”(IP核心概念设计及运营手册),定向规划如文学、动漫、影视剧、游戏、衍生周边等“多维”文化产品,在统一操盘下保持“同一”IP形象和内容调性。各产品之间形成的影响力“矩阵”,通过有“节奏”的释放,以达到与市场“共鸣”的效果,保证IP开发力量和收益最大化。

  此外,荣信达一直被誉为“中国影视圈的黄埔军校”,在培养艺人和扶持新人导演方面也有其一直以来的经验和资源优势。曾成功培养的艺人有:周迅、陈坤、杨幂、黄觉、林申、李沁、于小彤、张静初、杨雨婷、杨洋、蒋梦婕、徐海乔、阚清子、周韦彤等。还有很多从荣信达经典作品里走出去的,比如闫妮、海清,大明宫词的李冰冰、胡静、付彪、吴军,包括港台演员归亚蕾、赵文瑄、寇世勋、鲍方;新红楼梦的赵丽颖、黄轩、姚笛、徐璐、白冰、唐一菲、林妙可等,如今均已成为当今的影视红星。可以说,前面有经典作品打头阵,中间有丰富的资源渠道作支撑,后面还有新人力量的培养做后备,荣信达已经在内容开发、影视制作、艺人经纪等几个方面建立起了属于他们的可持续发展生态链,未来可期。

  在互联网+时代,用资本可以撬动的东西有很多,但唯独优秀的内容需要匠心经营。拥有好的IP从来都不等同于拥有高利润保障,成功的关键终将取决于对IP的运营能力。在当前这个“内容为王”的时代,荣信达凭借自身的一整套全价值链综合运营IP的体系和方法论,已经在影视市场把握住了先机。随着荣信达的2.0战略已经全面上路,经过内容储备的开发和外部资源的整合,战略强强联手将有望助力荣信达迎来更大的市场。

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